泰国Double A公司的环保营销战略新理念

时间:2014-12-19 10:48来源:《理财周刊》作者:信息发布点击: 次

　　全球环保研究网讯，据调查数据，目前全球平均每人每年用掉54公斤的纸，且市场需求增长未见停歇。不过，原来影印纸龙头企业Double A通过其独到的市场营销策略，把公众以为是非环保的造纸业转型，成为可持续发展的绿色产业好榜样。

　　Double A的新理念

　　Double A是一家综合性制浆及造纸公司，其位于泰国的总公司，一直与泰国超过150万名农民携手，在稻田阡陌上种植环保农作树──鞍树，提供生产所需的纸浆纤维原料，不但不需要从热带雨林砍伐树木，每年还种下1.2亿棵树抗暖化，增加了160万吨氧气，并降低240万吨二氧化碳排放量，对环保有莫大帮助，更提高百万户农民收入；公司自建水库，收集雨水自给自足；回收工厂排出的废水，经处理用于灌溉苗圃。制作过程中产生的废弃物（如树皮、碎木等）与废气，转作为厂区电厂的燃料，每年藉此省下2亿公升油料，还会转卖多余电量给政府，真正做到“负碳排放、增经济效益”的效果。此营运方式获得菲利普?科特勒博士公开点评为市场营销3.0的优秀案例。

　　Double A公司为创造永续发展的经营模式，投入大量资源，经过长达32年的研发，培养出了成熟快且利用率高的树种，并以企业名称命名该树种，增加企业知名度的同时更解决了稳定的原料来源，降低企业生产成本，使企业有更多的资金用于品牌宣传、可持续环保作业以及对社会的回馈，为公司创造了全面的品牌价值，令消费者不再只作价格考虑。Double A也因此成为世界首个以消费品作定位的影印纸品牌。

　　可持续发展附加值

　　Double A 高级行政副总裁席拉威先生在接受访问时表示：“我们为可持续发展所付出的一切，都成为企业品牌的附加值，使企业可以长期获利。比如‘可口可乐’，那就是品牌价值远大于公司有形资产价值的典范。企业应当认识到，当今社会，消费者在购买时会考虑消费品的附加值，而一个商品最大的附加值应该是能让人类所生活的世界变得更美好。企业在生产、经营过程中对可持续发展作出的贡献无疑将提升其品牌影响力，进而增加企业价值。”

　　现在Double A业务已迈向国际，除泰国的第一工厂外，2013年收购位于法国的造纸厂已正式运作，未来亦计划扩展包括中国在内的生产线。

　　（原标题：传统造纸的“绿色革命”）

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